Attirer et fidéliser la Génération Z : les nouveaux codes du recrutement

En 2025, la Génération Z représente près de 30 % de la main‑d’œuvre mondiale et bouleverse les modèles RH classiques : digital natives exigeants, quête de sens, et rejet des hiérarchies rigides.

Qui sont les “Gen Z” ?

Nés entre 1997 et 2012, ils ont grandi en pleine révolution mobile, dans un contexte d’urgence climatique, d’instabilité économique et de réseaux sociaux omniprésents. Résultat :

Hyper‑connectés : 5 heures par jour sur smartphone en moyenne.

Inclusifs & diversifiés : ils attendent des entreprises un engagement réel pour l’égalité, l’environnement et la justice sociale.

Esprits entrepreneurs : 62 % envisagent de créer un jour leur propre activité.

Leurs attentes professionnelles clés

Équilibre vie pro/vie perso : Flexibilité horaire, télétravail, semaine de 4 jours pilote

Rémunération juste & transparente : Grilles salariales publiées, avantages personnalisés

Impact & sens : Projets RSE tangibles, mission alignée sur les valeurs

Développement continu : Plan de formation court‑terme, mentorat, micro‑learning

Santé mentale : Accès à la psy‑santé, charge de travail raisonnée

Plus de 8 Gen Z sur 10 estiment que l’entreprise devrait prendre soin de leur bien‑être psychologique.

Conséquences sur le processus de recrutement

Expérience 100 % mobile : candidatures “en un swipe” via Linkedin ou WhatsApp.

Authenticité de la marque employeur : vidéos spontanées de salariés plutôt que messages corporate.

Processus éclair : 3 étapes maximum et retours quasi instantanés ; au‑delà, 60 % quittent le funnel.

Gamification & évaluation par compétences : mises en situation interactives plutôt que QCM figés.

Les entreprises qui n’intègrent pas ces points voient leur turn over grimper de 30 %

Stratégies pour attirer la Génération Z

Investir les bons canaux

TikTok & Instagram Reels pour exposer la culture de votre entreprise.

Astuce : Des capsules vidéo verticales « Une journée avec… » renforcent l’authenticité et obtiennent 3× plus d’engagement que les vidéos corporate scénarisées

Twitch et Discord pour événements live Q&A avec managers.

Jobboards niche (ex. Welcome to the Jungle) et partenariats écoles.

Construire une proposition de valeur centré sur le sens

Mettre en avant projets d’impact : neutralité carbone, inclusion, bénévolat.

Publier des indicateurs RSE mesurables (CO₂, parité, bénévolat).

Simplifier l’acte de candidature

Candidater directement avec Linkedin

Réduire le nombre de questions pour postuler : formulaire < 2 minutes.

Feedback automatique sur la suite du process.

Storytelling employé